La vitesse de votre site web est vitale pour l’UX et le SEO

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Mai 1, 2019

Si le temps de chargement de votre page web dépasse 3 secondes, la probabilité qu’un utilisateur quitte votre site peut atteindre 90 %. Cet article vous aide à réduire le temps de chargement de vos pages et à vous assurer que votre site web fonctionne comme il se doit.

Les utilisateurs s’attendent à ce que votre site soit rapide, fluide et ergonomique. Vous devez donc faire le maximum pour répondre aux attentes des consommateurs actuels.

Les internautes ont aujourd’hui l’embarras du choix, ce qui les rend très exigeants et naturellement impatients. Par conséquent, il est essentiel que votre site web charge le plus rapidement possible pour s’assurer que le moins de visiteurs potentiels le quittent avant son chargement. La vitesse de votre site web aura également une incidence sur votre position sur les moteurs de recherche.

Référencement naturel (SEO)

Google et Bing se sont engagés à rendre internet plus rapide. La vitesse d’une page web est l’un des signaux que leurs algorithmes utilisent pour déterminer son classement sur les SERP.

Pour les internautes qui utilisent les moteurs de recherche depuis leur mobile (plus de 50% aujourd’hui), la vitesse de chargement des pages web est devenue un facteur encore plus important.

Expérience utilisateur (UX)

L’internaute moyen actuel s’attend à ce qu’un site web se charge très rapidement. Pendant les périodes de forte affluence, il peut être amené à se rendre sur le site web d’un concurrent pour obtenir les informations qu’il recherche.

Les experts du e-commerce précisent également que de nombreux consommateurs en ligne peuvent ne pas effectuer un achat si le temps d’affichage du site est trop long. Les visiteurs veulent une expérience de navigation fluide et ininterrompue lorsqu’ils visitent un site web. Ainsi, la qualité et la rapidité de votre site web sont susceptibles d’avoir un impact sur la façon dont un nouvel utilisateur perçoit votre entreprise et ses produits et services. Si le site se charge rapidement et fonctionne sans problème, il est fort probable qu’ils considéreront votre site comme professionnel et soucieux d’offrir une expérience utilisateur de qualité. D’un autre côté, un site web qui ne répond pas aux besoins des utilisateurs les dissuadera de vous consulter. Cela pourrait les conduire à penser que vous ne fourniriez pas des services adaptés à leurs besoins.

Les causes d’un chargement lent

Images non optimisées

Si votre site web contient des images mal optimisées, cela ralentira la vitesse de téléchargement de votre page. Choisissez le bon équilibre entre qualité d’image, taille et vitesse de téléchargement. Assurez-vous que les photos sont au format JPEG, tandis que les logos ou icônes pourront avoir un meilleur rendu au format PNG. L’outil Jpeg.io peut vous aider à compresser vos images.

Plugins et widgets

Dans certains cas, la présence de plugins ou de widgets peut être la cause d’une page lente. Évaluez la vitesse de chargement de votre page web à l’aide d’un outil tel que Pingdom Tools (tableau file requests) et utilisez uniquement les plugins dont vous avez réellement besoin (et les plus légers).

Publicités et thèmes

Si votre site web comprend des publicités, il est susceptible d’être plus lent à charger. Au même titre, le fait de vouloir créer un site au design exceptionnel peut parfois entraîner des problèmes de chargement. L’équilibre est également important dans le choix des médias intégrés tels que les diaporamas et les vidéos que vous hébergez sur votre site web. En complément de l’outil cité dans le paragraphe précédent, l’outil GTMetrix peut vous aider à améliorer la vitesse de chargement de votre site web.

Un outil complémentaire fourni par Google

Google fournit un outil gratuit appelé PageSpeed Insights pour vous aider à analyser et optimiser la vitesse et les performances de votre site web. Avec PageSpeed Insights, vous pouvez rendre votre site plus rapide et plus ergonomique pour les mobiles. Vous pouvez également installer le module PageSpeed sur votre serveur web et ainsi optimiser automatiquement votre site web.

PageSpeed Insights peut également mesurer individuellement les performances de votre site pour les appareils fixes et les appareils mobiles. Le score PageSpeed varie de 0 à 100 points. Si les deux scores dépassent 85, votre site web est considéré comme rapide et optimisé pour les mobiles aux yeux de Google.

Internet et les technologies mobiles ont connu des changements spectaculaires ces dernières années et continuent de transformer le monde de plus en plus rapidement. Cependant, la vitesse du site web est restée une partie vitale de l’UX ainsi qu’un facteur SEO.

C’est un investissement judicieux que d’évaluer périodiquement la vitesse et la performance globale de votre site web et de régler tout problème qui peut se poser de temps à autre.

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